什么是谷歌广告质量得分？

谷歌广告质量得分（即Google Ads质量得分），质量得分估算的是广告、关键字和着陆页的质量。质量较好的广告能够以更低的价格获得更好的广告排名。影响质量得分的因素有预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

我们知道，谷歌关键字广告(Google Ads)质量得分的三要素是预计点击率、广告相关性以及着陆页体验，那么，提高谷歌关键字广告质量得分无非也就是从这三个要素出发。

1、预计点击率：广告获得点击的可能性

预计点击率 (eCTR) 用于预测您的关键字是否有可能带来广告点击。不过，您应该着力提高的是点击率 (CTR)，即看到您广告的用户中实际点击广告的用户占比。预计点击率(eCTR) =点击次数÷展示次数，提高点击率即提高点击次数，当然，展示次数也可以适当的相对调低。

太宽泛的关键词会大大增加展示次数，但因为不精准，造成点击次数少，所以点击率低。具体方法是选用更为精准、贴切的、准确的关键字，同时优化关键字匹配类型。

提高点击率的还包括撰写专业的、吸引眼球的广告语。

小结：

要提高点击率，建议您做到以下几点：

广告内容要有针对性：在广告文字中加入关键字（特别是在标题中），让用户可以看出您的广告与他们搜索的内容直接相关。

尝试使用不同的号召性用语：您提供免费送货或免费退货服务吗？是想要用户立即致电还是立即预订？

强调产品或服务的独特优势：是什么让您在竞争中脱颖而出？不妨想一想用户看重的是什么（比如极佳的保修服务或十分宽松的退货政策）。

广告文字要因时因地而异：在节日或特别活动前后，可以测试旺季专用的广告素材；也可以测试针对地点进行了优化的广告素材。

2、广告相关性：广告在多大程度上符合用户的搜索意图

所谓广告相关性是指关键词、描述语和着陆页之间要极其相关，一脉相承。

举例，你是批发衬衫的，那么你的关键字可以是：衬衫批发，广告语可以是：大量做工精良的衬衫现货批发，量大从优，包邮等。广告最终指向的目标网页应该是包含大量关于衬衫图文、尺码、价格、批发流程的一个聚合页面。

反面例子：以衬衫为关键字，广告语粗糙、不相关、无新意，指向具体某单一款产品页、指向网站首页，或者指向包含衬衫、裤子、箱包等的大综合页面。

小结：要提高广告的相关性，建议您做到以下几点：

添加否定关键字：以免在用户搜索查询您排斥的内容或者与您的产品或服务不紧密相关的内容时展示您的广告。

在移动设备上要有针对性：如果用户在移动设备上的搜索体验与在桌面设备上不同，不妨测试专门针对移动设备的广告素材。

本土化：为了定位到适合您开展业务的区域，请只使用相关的语言和地理位置。

在广告文案中加入相关的搜索字词：在广告文案中添加与您的业务相关的搜索字词，可以让您的广告更能引起用户共鸣。

3、着陆页体验：对用户而言，网页的相关性、一目了然的程度以及导航便捷度

较好的着陆页应该具备这些要素：打开速度快、页面简洁明了、导航清晰、内容充实、图文并茂、打消客户疑虑、解决客户问题、增强客户信任以及具备号召性的宣传语以促进用户立刻询盘。

小结：

要改进着陆页体验，建议您做到以下几点：

将流量引导至合适的着陆页：用户点击后，应将用户引导至与用户查询的内容相关的页面。如果用户搜索“条纹衬衫”，那么着陆页就应该介绍条纹衬衫，而不是一些其他款式的衬衫或笼统的服装。

内容要一致：确保着陆页自然接棒广告，继续介绍广告中宣传的产品/服务或引导用户完成广告中号召的行动。

网站内容一目了然、值得信赖：让访客能够轻松找到您的联系信息，同时清楚明确地介绍您的业务。如果您要求客户提供个人信息，请明确说明索取这些信息的目的，以及您将如何处理和使用它们。

着力提升加载速度和明晰程度：首屏上展示的内容要主次分明，以便用户快速找到他们要找的内容。

重新思考移动设备体验：移动网站的用户更重视导航的便捷性，因此务必要优化移动网站体验。

此外，我们认为，良好的账户历史表现也很关键，坚持哦！

最后更新于2021年9月30日

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